La supervivencia de la publicidad

Título 2:
Título 3:


En numerosas ocasiones se ha debatido que la crisis publicitaria se encuentra relacionada con la crisis económica que azota el país desde hace años. Sin embargo, la crisis de la publicidad hay que analizarla a través de los sectores en los que actúa.

El comienzo de la crisis de la publicidad viene dado con la intrusión de los nuevos canales de televisión a principio de la última década. Podría decirse, que la televisión es el medio publicitario por excelencia. En años anteriores, al existir un número limitado de canales, las audiencias se centraban en ellos, de esta forma era más fácil la expansión de esta publicidad. Sin embargo, la gran cantidad de canales existentes hoy en día, ha hecho que las audiencias se disgreguen y se desestabilicen. Además, esto también ha producido que todos esos canales busquen presupuestos, por lo que la cantidad de publicidad abruma a los consumidores, lo que hace que pierda su credibilidad.

No hay que restarle tampoco importancia a la crisis económica. Varios estudios comprueban que la crisis económica que atraviesa el mundo, ha tocado varios sectores de la publicidad, puesto que la inversión publicitaria se ha reducido para medios como la prensa y la televisión. Como ejemplo, en España se encuentra la reducción del 13,9% con respecto al año anterior.

La mayoría de nuestros grandes medios: televisiones, radios, periódicos o medios digitales dependen de la inversión publicitaria para ser rentables. Desafortunadamente, esta inversión esta íntimamente ligada a la evolución del PIB del país, lo que en estos tiempos de crisis económica, supone continuos recortes en las cantidades que las compañías dedican a su publicidad.

El deterioro de la publicidad del primer trimestre de este año, estimado por el observatorio i2P - ArceMedia, se acerca al 17,7% de caída, casi un 19% si se descuenta el efecto de Internet. La caída prevista para el conjunto de este año respecto a 2012, se acerca al 11% y supone una inversión total estimada de poco más de 3.500 millones de euros. Los mismos medios hace seis años, en 2007, recibieron en ingresos por publicidad más de 7.700 millones de euros.

La crisis que está sufriendo el sector publicitario lleva a la pérdida de clientes o a la falta de presupuestos para realizar campañas publicitarias. Una crisis que ha roto con lo anterior y abre nuevos caminos por los que buscar la necesidades del consumidor. De esta forma los publicitas deben ceñirse a sus propias herramientas para seguir adelante. “Intentamos hacerlo como mejor sabemos, con la mejor creatividad y buenas ideas. Y por supuesto con innovación. Ahora mismo hay una evidente reducción de presupuestos publicitarios por parte de los anunciantes, por lo que intentamos aprovechar las redes sociales, las tecnologías digitales y todas las oportunidades que nos brindan. Y, para que lo vamos a negar, también la combatimos sufriendo”, afirmó Enric Pujadas, presidente de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, en una entrevista.

El soporte digital publicitario cada vez es más importante pero los ingresos todavía son muy bajos, tanto en movilidad con en social media, sobre todo si se comparan con otros mercados. Se trata de un área que va creciendo poco a poco, de forma moderada. “Teniendo en cuenta esa Luz que se divisa para el horizonte publicitario ya que el panorama audiovisual sigue en evolución, lo más aconsejable es mantenerse abierto a la innovación como también al implemento y uso de las nuevas tecnologías ya que este tipo de medios (tecnológicos) van a ser más fuerte que los convencionales”, comenta Juan Carlos Rodríguez Centeno, profesor de la facultad de Comunicación de Sevilla.

A la crisis económica le acompaña una gran crisis de identidad lo que ha producido grandes cambios en la comunicación. Existen nuevos estudios cuantitativos que se pueden utilizar para conocer el nivel de persuasión de los mensajes publicitarios. Todo esto ayuda enormemente, ya que los factores que inciden en las ventas y en el comportamiento del consumidor son múltiples, y, en muchas ocasiones, los mismos consumidores no pueden afirmar cuándo un determinado anuncio influyó en su compra.

“Para poder comunicar es necesario poner pasión, y en caso de que se produzcan cambios, adaptarse a ellos. Estos cambios son constantes, no por la crisis, sino por la evolución de la tecnología“. Afirmó Javier Díez Medrano, profesor de la Universidad Europea de Madrid, en la XIX semana de la Comunicación, celebrada en la UEM el pasado mes de abril. Además añadió que el marketing no estaba haciendo su trabajo, que se limitaba a evitar la caída de la marca, y esto es lo que más se nota. Y por si fuera esto poco, destacó la poca valentía, comparado con otros países como Estados Unidos o Inglaterra.

Fernando Ocaña, presidente de Tapsa NW/Ayer, primera agencia de publicidad del país, dijo que en España la publicidad no estaba en crisis, sino que estaba en reconversión. "Crecimiento este año no va a haber ninguno. La inversión va a caer en torno a un 10 por ciento. Hoy se está viendo esa tendencia en los volúmenes de los grandes anunciantes. Las empresas anunciantes van a estar tan lejos de sus volúmenes de ventas previstas, que lo que se gastaban en publicidad lo van a tener que aplicar a beneficios. Yo creo que se debe invertir en épocas de crisis, porque los productos que hay en el mercado son muy iguales y lo que más les diferencia es el marketing. No puedes perder la publicidad, que es uno de los aspectos básicos de la venta", afirmó.





Sumario 1: El deterioro de la publicidad del primer trimestre de este año se acerca al 17,7% de caída, casi un 19% si se descuenta el efecto de Internet.
Sumario 2:“Intentamos hacerlo como mejor sabemos, con la mejor creatividad y buenas ideas", Enric Pujadas.
Sumario 3:"Para poder comunicar es necesario poner pasión, y en caso de que se produzcan cambios, adaptarse a ellos", Javier Díez Medrano.
Sumario 4: " En España la crisis no está en crisis, está en reconversión", Fernando Ocaña.

Palabras clave: Publicidad- crisis- crisis económica-crisis de identidad-nuevas tecnologías-medios digitales

Making off

Al estar estudiando la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas me ha parecido muy interesante un reportaje sobre la crisis del sector. De esta forma he podido comprobar cuales han sido sus inicios y los motivos de estos. Además he explorado un poco la realidad actual, de esta forma espero que con el paso del tiempo desaparezca esta crisis tanto económica como de identidad.

Naiara.